El 25 de agosto de 1910, John Hertz funda la “Compañía de Taxis Amarillos” y crea así uno de los mayores iconos de la ciudad de Nueva York
En esta fecha, la “Yellow Cab Company” es cofundada por John D. Hertz, empresario estadounidense de origen austríaco.
Hertz venderá luego su empresa de taxis y fundará la agencia de alquiler de autos que lleva su nombre. El amarillo en el logotipo de Hertz Rent-A-Car es un recordatorio del amarillo en Yellow Cab Company
